但不同的人媒介环境是不同的

[misbahulalam]

媒介环境客观存在，并且份量还不一样。比如，投央视肯定比投地方台更好，尤其是要第一时间引起目标人群注意的。 还有个特别的现象，人往往只记得媒介而非具体的内容，说起电视，你第一时间能想记起来的肯定是某某台，而不是具体某个节目。 同样的，人也不擅长去记忆具体某个品牌，除非真的和具体品牌反复有过交互，通常记住最多的是家门口某个超市，也就是家里需要啥，去哪个超市买而已。

所以，在传统的线下商超，为什么品牌对摆在货架什么位置那么讲究呢，因为大家根本记不住你，你显眼一点就能让人第一眼看到。 为什么在线下商超特别强调货架份额和声量份额，就是这个原因，人天然倾向于记忆媒介（提供、存储信息的位置）而不是具体的信息。 过去，人们提起媒介第一时间想到的只是广告的载体，但今天我们说渠道是媒介、产品是媒介应该无人会否认吧。 本质上来说，只要能传递信息的都是媒体、都是介质，前面讲了，媒介就是中介物。 新闻是不 行业电邮清单 是信息？广告是不是信息？产品包装是不是信息？产品本身是不是信息？都是的，而且以上都能被媒介形式和运行规律制约，并且人为地加工后以呈现出来。



对品牌来说，只不过你搞得跟新闻似的一般叫公关，用在产品包装上的叫包装，你利用媒体广而告之叫广告，在短视频、图文种草等平台上，你搞的叫内容。 还接着线下那个说明。超市有人因为某产品摆的位置显眼、包装显眼走过来了，将产品拿起来，还看了，产品的包装能不能说服他选择，是决定转化的关键。 什么视学锤、超级符号，说的就这玩意儿，你要能第一时间脱颖而出，要能在用户决策中说服他。 尤其是很多做电商的，现在不能瞎打电话发短信了，那么所谓的你要转化复购，可能只需要在快递箱中加入一个精心设计的卡片。